خواندنی ها
خواندنی ها


سومین شرکت تحقیقات بازار دنیا از پاریس می آید


ایپسوس سومین شرکت بزرگ تحقیقات بازار جهان، در سال 1975 در پاریس تاسیس شده است. این شرکت هم اکنون بیش از 86 شعبه و 15927 کارمند در سرتاسر جهان دارد. در سال 2013 درآمد این شرکت، 1712.4 میلیون یورو بود که 43% از مجموع درآمد خود را از منطقه اروپا، آفریقا و خاورمیانه، 42% از آمریکا، 15% را از آسیا و اقیانوس آرام بدست می آورد.

 

ایپسوس با داشتن بیش از 5000 ارباب رجوع، با شعار و رویکرد "هیچ کس غیر قابل پیش بینی نیست" به مشتریان خود در درک بهتر جامعه و محیط کسب و کار کمک می کند.

 

  فعالیت این شرکت در زمینه کنترل و مدیریت تحقیقات بازار حرفه ای به معنای تولید، تفسیر و توزیع اطلاعات جمع آوری شده از مصرف کننده است و در 6 حوزه تخصصی سنجش تبلیغات، سنجش وفاداری مشتریان، بررسی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی، بررسی رسانه، تحقیقات مربوط به مسائل اجتماعی، ومدیریت نظرسنجی، خدمات خود را ارئه می دهد. محققان این شرکت به ارزیابی پتانسیل بازار، تفسیر روند بازار، توسعه و ساخت برند، آزمون تبلیغات، مطالعه رفتار مخاطبان در قبال رسانه های مختلف، و انجام نظرسنجی عمومی در سراسر جهان می پردازند.

 

 در سال 2013، مجله انجمن بازاریابی آمریکا، مارکتینگ نیوز گزارشی از رتبه بندی سالیانه 50 شرکت برتر تحقیقات بازار دنیا بر اساس میزان درآمد زایی معرفی کرد که ایپسوس در رتبه سوم این رده بندی قرار گرفت.

 

رتبه در سال 2012

سازمان

درآمد جهانی
(میلیون دلار)

تعداد کشورهایی که در آن شعبه یا دفتر دارند

تعداد کارمندان تمام وقت

1

نیلسن

(Nielsen)

$5,429.0

100

34,000

2

کانتر

(kantar)

3,338.6

80

22,000

3

ایپسوس

(Ipsos)

2,301.1

86

15,927

4

جی اف کی

(GFK)

1,947.8

68

12,678

5

آی ام اس هلت

(IMS Health)

775.0

74

2,580

6

اینفرمیشن ریسورسز

(Information Resources)

763.8

8

4,035

7

اینتیج(INTAGE)

500.3

7

2,465

8

وستیت(Westat)

495.9

8

2,019

9

آربیترون(Arbitron)

449.9

3

1,292

10

ان پی دی گروپ

(The NPD Group)

272.0

13

1,230

 

در سال 1975 دیدیه تروشو این شرکت را با هدف ارائه خدمات به شرکت های تبلیغاتی و رسانه ای و توسعه روشهای اندازه گیری اثربخشی کمپین های تبلیغاتی آن ها تأسیس کرد.

 

دهه 90 را می توان دهه رشد ایپسوس نامگذاری کرد. در آغاز دهه 90 ایپسوس فعالیت خود را به اسپانیا، ایتالیا، آلمان، انگلستان، اروپای مرکزی و به ویژه مجارستان گسترش داد. در سال 1992 به منظور افزایش سرمایه، به سرمایه گذاری خصوصی روی آورد و در اواسط این دهه به یکی از مهمترین شرکت های تحقیقات بازار جهان تبدیل شد و تصمیم به گسترش در سطح جهانی گرفت. در سال 1997 از طریق ادغام با شرکت نویکیشن به بازار آمریکای جنوبی و سپس با خرید شرکت تحقیقات بازار امریکایی ASI وارد بازار آمریکای شمالی شد و بالاخره در سال 1999، ایپسوس به عنوان یک شرکت سهامی عام وارد بورس پاریس شد.

 

 دیدیه تروشو هم اکنون 66 سال سن دارد. او در زمینه اقتصاد و تا سطح  لیسانس تحصیل کرده است. شرکت ایپسوس یکی از دلایل موفقیت خود در مقایسه با رقبا و شرکت های تحقیقات بین المللی را کنترل و مدیریت این شرکت توسط متخصصان حرفه ای تحقیقات می داند.